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沿江高速公路廣告的創新

發布者:admin發布時間:2018-12-05瀏覽量:

沿江高速公路廣告的創新

  公路廣告的創意問題和傳播效果越來越受到業界的關注。創新是高速公路廣告創意的關鍵。

  高速公路廣告作為最古老的廣告媒體,在中國蓬勃發展了十年。改革開放初期,公路廣告并沒有得到足夠的重視。人們更關注四大媒體,這四大媒體扮演著喉舌的角色。隨著人們戶外休閑活動的增多和高科技手段在戶外媒體中的廣泛使用,這種傳播效果迅速的廣告逐漸受到廣告主的青睞。據統計,我國高速公路廣告業務總額從1990年的6.11億元

增長到2002年的114.6億元,增長了19倍以上。它不僅贏得了20%的市場,而且利潤超過了其他媒體。隨著公路廣告數量的迅速增加,廣告的創意問題和傳播效果也越來越受到業界的重視。根據對歐洲公路廣告的一些觀察,創新是公路廣告創意的關鍵。
沿江高速公路廣告的創新

  公路廣告創意首先是內容的創新。創新是創意的本質,也是幾乎所有廣告商的追求。問題是,當大多數人考慮公路廣告的時候,更多的是關于它的局限性。受限于發布的空間和地點,所傳達的信息量有限,強制性差,很難吸引受眾的主動關注等,所以我們看到的公路廣告大多都是以相同的形式和內容出現的。從表面上看,這是為了強化品牌形

象,追求視覺效果的統一。然而,這里忽略了公路廣告的環境因素,這正是公路廣告區別于其他媒體廣告的地方。在一個只有5秒踢球和5分鐘停車的環境中,在一個擁擠、嘈雜、安靜、優雅的環境中,人們坐在馬路上、坐在車上、站在購物場所前的心情是完全不同的。人們對廣告的關注程度也存在巨大差異。因此,我們應該注重廣告的吸引力,有簡

單的也有復雜的。有的只能用大的標語來加強品牌,有的可以用圖片和文字來介紹產品,有的還可以在細節上尋求進一步的了解。這就要求廣告主深入了解廣告產品的特點,了解受眾的接受心理。

  公路廣告創意的表現形式其次是創新。我們每年在各種公路廣告中看到的評論大多是平面作品和移植,但它們使用的字體更大,品牌標簽更明顯,畫面更醒目。無論是大的高射炮還是小的圓柱,都是一個四方形的平面設計。在歐洲的街道和街角,有許多廣告柱子,通常有2-3米高、圓柱形、三菱形、四面體等。頂層設計眾多,周邊建筑風格互補。
沿江高速公路廣告的創新

也有利用車門和輪胎的運動特性使廣告富有動感的作品,也有在廣告牌外展示廣告項目或代表性項目,產生立體效果的作品。他們經常是可見的,并吸引游客的注意。在剛剛結束的第十屆中國廣告節競賽中,唯一的公路廣告金獎——威海拉鏈,也是一個長方形的設計,突破了高立柱路品牌廣告的陳詞濫調。將廣告牌頂部的中心向兩側拉,運用夸張的對比手法,使人或掛在拉鏈環上,或站在頂部拉拉鏈,形象地展示了拉鏈的可靠性,在眾多路牌廣告中脫穎而出。具有很強的視覺沖擊力。

  公路廣告創意的第三部分是表現手法的創新。高科技的發展為公路廣告的表達提供了廣闊的空間。光電藝術的巧妙結合充分發揮了公路廣告的視覺沖擊力。在我們的許多大城市,霓虹燈

  燈光和電子廣告牌被用來裝飾城市的夜空,但他們的表演是古老和僵硬的。倫敦街道上的吉尼斯啤酒廣告采用晝夜交替的方式,讓兩邊的啤酒杯都裝滿了空杯子里的杯子

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