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高速戶外廣告的四大營銷發展趨勢

發布者:admin發布時間:2019-05-10瀏覽量:

使用戶外廣告牌有什么明顯的好處?

 

廣告牌在日常生活中隨處可見,到處都樹立這廣告牌,從大街小巷,到店鋪商場,可以說是無處不在。

 

是什么原因讓這么多商家都要使用廣告牌做宣傳呢,這種宣傳方式有什么好處嗎?

高清戶外廣告牌宣傳欄場景背景圖

 

1、視覺沖擊力。

 

一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌,或處處碰面的候車亭,是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物。

 

很多知名的戶外廣告牌,因為它的持久和突出,成為某個地區遠近聞名的地標。

 

2、24小時全天候,不受時間的限制。

 

很多戶外媒體是持久地、全天候發布,每天24小時、每周7天佇立,傳播時間最充分。

 

3、信息沖擊力強。

 

戶外媒體可以調動多種現場表達手段,營造出綜合的、豐富的感官刺激。

 

4、創造頻次。

 

通過策略性的媒介安排和分布,戶外媒體能創造出理想的到達率和頻次。

 

5、無孔不入。

 

不管是如單立柱、霓虹燈、墻體等類型的單一媒體還是如候車亭、車身、地鐵、機場和火車。

 

這就是很多商家愿意使用戶外廣告牌宣傳產品的原因,正式因為有這樣的好處,所以商家們宣傳產品的時候一般都會選擇使用戶外廣告牌的宣傳方式。

戶外廣告牌4

 

高速戶外廣告的四大營銷發展趨勢:

 

所謂高速公路,是指全封閉式、控制出入、集中管理的高標準汽車專用公路。

 

按照我國公路建設的方針,計劃用30年左右的時間,建成“五縱十橫”共十二條路線,建成后,將連接全國43%以上的城市,覆蓋人口約6億,長約3.5萬公里。

 

面對如此龐大的市場需求和受眾群體,圍繞高速公路產生的廣告形式,將日趨完善和標準化。

 

那么,重慶高速戶外廣告的營銷趨勢是怎樣的呢?

 

一、品牌營銷趨勢

 

在國際品牌的推波助瀾下,今天的市場競爭實際上已經分化為兩個層面:一個層面是產品的競爭,它是異常慘烈的,成千上萬的產品擠在一起爭奪有限的市場空間,為了生存,一些產品被迫舉起價格的利器,揮向市場,在傷了別人的同時也傷了自己。

 

另一個層面是品牌的競爭,它是良性、健康的競爭,在這個層面,有它既定的游戲規則,任何品牌都會自覺遵守這些規則,例如頻頻的價格戰在這個層面上就不會發生,那樣無異于自貶身價。

 

實質上,一些品牌在它所占據的那個市場已經進入無競爭領域,成為笑到最后的贏家。

 

二、價值營銷趨勢

 

傳統營銷觀念認為,營銷競爭與價格密不可分,然而,企業過度化價格競爭往往會出現兩敗俱傷,不僅造成企業因價格大跌而喪失元氣,還會造成消費者對產品的不信任感。

 

2004年,一些有遠見的企業提出“我們不打價格戰,我們只打價值戰。”

 

從某種意義上說,市場營銷實際上不是價格之戰,而是價值之戰。

 

價值營銷不同于價格營銷,它通過向顧客提供最有價值的產品與服務,創造出新的競爭優勢。

 

與價格營銷只注重有形產品競爭不同,價值營銷在有形競爭和無形競爭上同時用力。

 

在產品實物日趨同質化的今天,僅僅是有實物競爭已經無法滿足消費者的需求,企業更多的要在軟環境、形象、服務等上面進行創新,以拉開與競爭者的差距。

 

三、服務營銷趨勢

 

有研究表明:成功品牌的利潤,有80%來自于20%的忠誠消費者,而其他的80%,只創造了20%的利潤。

 

忠誠度不僅可以帶來巨額利潤,而且還可以降低營銷成本,爭取一個新顧客比維持一個老顧客要多花去20倍的成本。

 

有遠見的企業重視消費者的忠誠,并把忠實用戶看作自己巨大的市場資源而設法加強他們和品牌之間的親密關系。

 

服務營銷模式有兩個基本要求,一是要創造顧客滿意價值。二是要做好客戶的數據庫處理。

 

數據庫營銷具有極強的針對性,是一種典型的“一對一”營銷。

 

數據庫維護是數據庫營銷的關鍵要素,企業必須經常檢查數據的有效性并及時更新。

 

四、知識營銷趨勢

 

知識營銷是針對目標顧客的需求以及潛在的需求,主動提供有關產品及相關知識,在知識的傳播中達成與消費者之間的互動,從而教育消費者,擴大市場需求。

 

目前,不少企業在廣告投放上不計成本,卻總是和消費者之間始終保持著一段距離,原因何在?

 

就是因為消費者對于產品及相關知識的缺乏,短暫的廣告宣傳難以傳播更多的信息。

 

還有一個原因,就是廣告的功利性決定了其說服效果相比知識營銷要差一些。

 

廣告建立的高知名度不等于銷量,要最終實現銷量還在于和消費者的有效溝通。

 

以上就是重慶高速戶外廣告的四大營銷發展趨勢。

 

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